Handleiding campagnes duurzame mobiliteit

Sensibilisatiecampagnes voor duurzame mobiliteit zijn er in verschillende soorten en maten door geheel Europa en vormen de kern van het mobiliteitsmanagement. Het EU 6de kader project MAX (2006-2009) heeft precies bepaald wat campagnes voor duurzame mobiliteit succesvol maakt en heeft dit gebruikt om de MAX Handleiding voor campagnes samen te stellen. Mobiel 21 was nauw betrokken bij de ontwikkeling van deze campagnehandleiding.

Deze online handleiding kan door iedereen gebruikt worden, ongeacht de functie of het ervaringsniveau in mobiliteitsmanagement. De handleiding biedt een stap-voor-stapbegeleiding bij het opzetten van een succesvolle sensibilisatiecampagne. Ze belicht de sleutelfactoren voor succes en geeft bij elke fase inspirerende voorbeelden van bestaande best practices.

Voor geïnteresseerden in de planningsfase van een campagne, biedt dit instrument onder andere begeleiding bij het bepalen van doelen en streefgetallen, het uitvoeren van formatief onderzoek op de doelgroep(en) en de communicatie met de belanghebbenden en de gemeenschap. Voor gevorderden in het mobiliteitsmanagement helpt het instrument bij de identificatie van doelgroepen voor de campagne en de segmentatie van het doelpubliek evenals bij de definiëring van een nauwkeurige sociale-marketingmix voor de sensibilisatieactie.

Voor mensen in de laatste fase van hun campagne, de zogenaamde post-campagne-fase, geeft het instrument begeleiding voor feedback naar de belanghebbenden toe én de evaluatie van het effect van de campagne. De online handleiding kan vrij geraadpleegd worden via de EPOMM-website. De handleiding kan ook gedownload worden als pdf-bestand in 7 talen via dezelfde website.